De toenemende aandacht voor efficiënt gebruik van hulpbronnen en het voorkomen van vervuiling, in combinatie met de mogelijkheid dat klimaatverandering water tot een steeds schaarser (of zelfs kostbaarder) hulpmiddel maakt, betekent dat telers streven naar een zo efficiënt mogelijk watergebruik. In gecontroleerde omgevingen, zoals kassen en indoor farms, is een van de mogelijkheden om drainwater te behandelen, te reinigen en opnieuw te gebruiken voor irrigatie en fertigatie van gewassen.
Hoewel het idee niet nieuw is, blijven er uitdagingen bestaan met betrekking tot de mogelijke ophoping van ziekteverwekkers, voedingsstoffen en gewasbeschermingsmiddelen. Priva biedt oplossingen waarmee waterhergebruik en -recycling effectief en efficiënt kunnen worden uitgevoerd.